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实施外汇对冲策略, 促进全球增长

得 益于旗下Jack Daniel’s、Southern Comfort和 Finlandia Vodka等品牌持续提高的国内外欢迎 度,Brown-Forman近几年经历了长足的发展。例 如,2002年我们集团约23%的营业收入来自美国以外地区。如今, 这一数字已达58%左右,在欧洲及其他地区的市场份额不断扩大, 特别是墨西哥、澳大利亚和土耳其。我们雄心勃勃,准备将Jack Daniel’s系列以及其他品牌推广到世界各地,并在美国本土稳固市 场领先地位。为了能够成功达成以上目标,我们选定了一系列发达市 场,例如英国、澳大利亚、德国、法国和西班牙,以及新兴经济体,包 括波兰、墨西哥、俄罗斯、中国、巴西以及印度,作为未来的发展重 点。为了能成功进行以上扩张,并避免受到相应提高的外汇风险的 影响,我们需要设立一个高效稳健的预测及外汇对冲操作。

Written by

Robert Waddell
Global Treasury Manager
Brown-Forman Corporation

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